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亲亲食品助力国牌复兴 恒润拾完成数千万元融资

相较于年轻、快乐、甜美、潮的汉口二厂,“平行宇宙”强调的是尊重个性和自我。

铅笔道11月13日讯,武汉恒润拾运营管理有限公司近日完成数千万元战略投资,投资方为亲亲食品战投。今年夏天,恒润拾旗下的国货饮料品牌“汉口二厂”成了饮料界的新晋网红。从2018年初汉口二厂正式上线以来,一年内市场销售额突破亿元。樱花汽水“恋爱soda”因为能告白走红网络,公司预计今年市场规模达到3亿。

近日,恒润拾的新品牌——平行宇宙潮饮在上海环球食品展亮相。“平行宇宙”是和汉口二厂一样的平行独立子品牌,旗下目前有两个系列:低度风味配制酒系列“平行宇宙”,以及香氛气泡水系列“风林火山”。

“平行宇宙”系列为例,产品的定位是“女孩子的第一瓶酒”,基于刚刚成年的消费者,渴望探索世界,而酒精饮料像是一张通往成年的象征卡牌,因此做了低度酒饮料,同时以三款基酒:朗姆、金酒、威士忌做基酒来预调,做了蜜桃乌龙茶金酒风味(3度)、荔枝朗姆酒风味(3度)、巧克力爆米花威士忌风味(9度),既不完全脱离消费者的接受范畴,同时让口味充满想象空间,零售价在14.8元左右。

气泡水系列“风林火山”是在普通气泡水的思路是上做了创意设计。四款产品,口味从原味到浓郁,逐渐加强,不同于常见的果味气泡水,风林火山香氛气泡水选择天然植物香料萃取物,创造了“香氛气泡水”的概念。一方面,气泡水以近乎疯狂的速度在增长,巴黎水、圣培露等品牌,被中产的消费者以囤货的形式批量买回家。另一方面,平行宇宙的团队认为,男性因为受到身边人影响,也会是气泡水的增量市场。 

恒润拾认为,相较于年轻、快乐、甜美、潮的汉口二厂,平行宇宙强调的是尊重个性和自我,因为最尊重个性的品牌才是最有个性的品牌。

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